Les nouveaux bâtiments des stations de montagne proposent un pastiche de style régional pour répondre aux nouvelles aspirations des touristes urbains, mais sur quelles données historiques, géographiques et économiques se basent leurs concepteurs ? L'exemple de la station ARC 1950 offre la matière de cet exposé. Après avoir présenté le nouveau village, sa formation et ses acteurs, l'auteur rappelle les origines de ce régionalisme depuis la fin des années 60. La construction de la nouvelle identité du territoire alpin est explicitée chronologiquement à travers l'exemple du village des Arcs. Enfin la véritable nature de cette opération immobilière est élucidée.